Für Google ist „Bäckerei Schmidt in Freiburg“ nicht einfach eine Zeichenfolge, sondern eine Entität: ein eindeutig identifizierbares Ding mit Eigenschaften (Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen) und Beziehungen (gehört zur Kategorie Bäckerei, liegt in Freiburg, wird auf diesen Seiten erwähnt, wird so bewertet). KI-Systeme arbeiten ähnlich. Je klarer und konsistenter dieses Bild ist, desto sicherer können Google und KI dich empfehlen.
Inhaltsverzeichnis
Von Keywords zu Entitäten
Früher hat Google vor allem Wörter abgeglichen. Heute versucht die Suchmaschine zu verstehen, welche Dinge gemeint sind und wie sie zusammenhängen. Der Knowledge Graph ist Googles Datenbank solcher Entitäten. Für lokale Unternehmen ist das Unternehmensprofil der wichtigste Eintrag darin. Sprachmodelle bilden ein ähnliches Verständnis aus den Texten, die sie gelesen haben: Wer oft und konsistent im selben Kontext erwähnt wird, wird mit diesem Kontext verbunden.
Woraus sich deine Entität zusammensetzt
| Baustein | Beispiele | Wo er entsteht |
|---|---|---|
| Identität | Name, Adresse, Telefonnummer, Logo | Google-Profil, Website, Impressum, Verzeichnisse |
| Eigenschaften | Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Preise | Google-Profil, Website, strukturierte Daten |
| Beziehungen | Inhaber, Standort, Verbände, Partner | Website, Kammern, Presse, Social Media |
| Reputation | Bewertungen, Auszeichnungen, Erwähnungen | Bewertungsplattformen, Medien, Listen |
Schritt 1: Eindeutige Identität
Wenn dein Unternehmen im Netz unter drei verschiedenen Schreibweisen und zwei Adressen auftaucht, ist für Maschinen unklar, ob es sich um eine oder mehrere Entitäten handelt. Lege eine verbindliche Schreibweise fest und nutze sie überall. Wie das geht, zeigt NAP-Konsistenz und Branchenverzeichnisse.
Schritt 2: Profile miteinander verknüpfen
Verlinke von deiner Website auf deine offiziellen Profile (Google, Social Media, Branchenportale) und umgekehrt. In den strukturierten Daten deiner Website listest du diese Profile über die Eigenschaft sameAs. Damit sagst du Maschinen ausdrücklich: Das alles ist dasselbe Unternehmen. Ein Beispiel findest du in LocalBusiness-Schema.
Schritt 3: Unabhängige Erwähnungen sammeln
Was du über dich selbst sagst, ist eine Quelle. Was andere über dich sagen, sind viele Quellen – und die zählen mehr. Gute Quellen für Erwähnungen:
- Lokale Presse und Stadtmagazine
- Kammern, Innungen, Berufsverbände
- Vereine, die du unterstützt
- Partner und Lieferanten (z. B. Referenzseiten von Herstellern)
- Branchenportale und Fachmedien
- Veranstaltungen, Vorträge, Auszeichnungen
Wichtig ist der Kontext: Eine Erwähnung als „Spezialist für Altbausanierung in Dresden“ verknüpft deine Entität genau mit diesem Thema. Je häufiger solche Verknüpfungen auftauchen, desto eher nennt dich eine KI bei passenden Fragen.
Schritt 4: Ein klares Profil schärfen
Entitäten mit klarem Schwerpunkt werden leichter empfohlen. „Physiotherapie mit Schwerpunkt Sportverletzungen“ ist für eine KI greifbarer als „Physiotherapie für alle Beschwerden“. Überlege, wofür du bekannt sein willst, und kommuniziere das konsistent auf Website, Profil und in Gesprächen mit Medien.
Schritt 5: Reputation pflegen
Bewertungen sind Teil deiner Entität. Wiederkehrende Aussagen in Bewertungen – positiv wie negativ – werden zu Eigenschaften, die mit deinem Unternehmen verbunden sind. „Freundliches Team“ oder „unzuverlässig bei Terminen“: Beides kann in KI-Antworten auftauchen. Mehr dazu in Warum Bewertungen über KI-Empfehlungen entscheiden.
Woran du eine starke Entität erkennst
- Bei Suche nach deinem Firmennamen erscheint rechts ein vollständiges Unternehmensprofil.
- Google schlägt deinen Namen in der Autovervollständigung vor.
- KI-Assistenten beschreiben dein Unternehmen korrekt, wenn du direkt nach ihm fragst.
- Du wirst bei thematisch passenden Fragen genannt, ohne dass dein Name in der Frage steht.
Den letzten Punkt regelmäßig zu überprüfen, ist der Kern von KI-Sichtbarkeit messen.
Häufige Fragen
Brauche ich einen Wikipedia-Eintrag?
Für die meisten lokalen Unternehmen nicht. Wikipedia hat strenge Relevanzkriterien. Konsistente Daten, gute Bewertungen und regionale Erwähnungen reichen für eine stabile lokale Entität völlig aus.
Wie lange dauert es, bis Google meine Entität erkennt?
Das Unternehmensprofil ist sofort eine Entität. Wie gut sie mit Themen und Eigenschaften verknüpft ist, wächst über Monate mit Erwähnungen, Bewertungen und Inhalten.
Hilft Social Media für Entity SEO?
Indirekt. Gepflegte Profile mit konsistenten Daten bestätigen deine Identität, und Reichweite kann zu Erwähnungen und Markensuchen führen. Likes selbst sind kein direktes Signal.
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