Strukturierte Daten für lokale Unternehmen: LocalBusiness-Schema Schritt für Schritt

Für Menschen ist klar, dass „Mo–Fr 8–18 Uhr“ Öffnungszeiten sind und die Zahlenreihe im Footer eine Telefonnummer. Maschinen müssen das erst interpretieren. Strukturierte Daten nehmen ihnen diese Arbeit ab: Du beschreibst dein Unternehmen in einem standardisierten Format, das Google, Bing und auch KI-Systeme zuverlässig auslesen können.

Was strukturierte Daten bewirken – und was nicht

Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor. Sie helfen Suchmaschinen aber, Inhalte korrekt einzuordnen, und sind Voraussetzung für bestimmte erweiterte Darstellungen (Rich Results). Für lokale Unternehmen ist vor allem der eindeutige Abgleich wichtig: Die Website gehört zu genau diesem Betrieb mit genau dieser Adresse – dieselbe Entität wie im Google-Profil. Diese Klarheit nutzen auch KI-Systeme, die Informationen über Unternehmen zusammentragen. Mehr dazu in Entity SEO.

Den richtigen Typ wählen

Schema.org kennt zahlreiche Untertypen von LocalBusiness. Je spezifischer, desto besser:

Beispiel: LocalBusiness in JSON-LD

Das folgende Beispiel kannst du anpassen und im <head> oder am Ende des <body> deiner Startseite bzw. Standortseite einfügen:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.beispiel-zahnarzt.de/#praxis",
  "name": "Zahnarztpraxis Dr. Muster",
  "url": "https://www.beispiel-zahnarzt.de/",
  "telephone": "+49 221 1234567",
  "image": "https://www.beispiel-zahnarzt.de/praxis.jpg",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 12",
    "postalCode": "50667",
    "addressLocality": "Köln",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 50.9384,
    "longitude": 6.9599
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/beispielpraxis",
    "https://www.facebook.com/beispielpraxis"
  ]
}
</script>

Weitere nützliche Schema-Typen

• Organization: Für die Dachmarke bei mehreren Standorten, mit Logo und Kontaktpunkten.
• Service: Einzelne Leistungen mit Beschreibung und Einzugsgebiet (areaServed).
• FAQPage: Für Frage-Antwort-Bereiche. Google zeigt FAQ-Rich-Results inzwischen nur noch sehr eingeschränkt an, das Markup hilft aber weiterhin beim Verständnis der Inhalte.
• BreadcrumbList: Zeigt die Seitenhierarchie; wird in Suchergebnissen als Pfad dargestellt.
• Article/BlogPosting: Für Ratgeberinhalte mit Autor und Datum.

Was ist mit Bewertungs-Markup?

Deine Sterne in den lokalen Suchergebnissen kommen direkt aus dem Google-Unternehmensprofil. Wer dort bessere Sterne zeigen will, muss an den echten Bewertungen arbeiten – etwa mit einem soliden Bewertungsmanagement.

Testen und überwachen

1. 1Prüfe das Markup mit dem Rich-Results-Test von Google auf Fehler und unterstützte Funktionen.
2. 2Validiere die Syntax zusätzlich mit dem Schema Markup Validator (validator.schema.org).
3. 3Beobachte in der Google Search Console unter „Verbesserungen“, ob Warnungen auftauchen.
4. 4Wiederhole den Test nach jeder Änderung an Adresse, Öffnungszeiten oder Website-Template.

Die häufigsten Fehler

• Abweichende Daten zwischen Markup, sichtbarem Text und Google-Profil
• Veraltete Öffnungszeiten im Markup nach einer Änderung
• Ein globales Markup für alle Standorte statt eines pro Standortseite
• Selbst ausgezeichnete Bewertungssterne
• Markup über Inhalte, die auf der Seite gar nicht sichtbar sind

Strukturierte Daten sind schnell eingerichtet und wirken still im Hintergrund. Zusammen mit einem gepflegten Google-Profil und konsistenten Kontaktdaten bilden sie das technische Fundament deiner lokalen Sichtbarkeit.

Hinweis: Dieser Ratgeber dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall.