Ein Pflegedienst mit fünf Standorten, ein Handwerksbetrieb, der in zwanzig Orten arbeitet, eine Restaurantkette: Sie alle wollen für mehrere Orte gefunden werden. Die naheliegende Idee – zwanzig Seiten mit demselben Text und ausgetauschtem Ortsnamen – ist genau das, was Google als Brückenseiten (Doorway Pages) bewertet und abwertet. Es geht auch besser.
Inhaltsverzeichnis
Zwei Ausgangslagen, zwei Strategien
| Situation | Strategie |
|---|---|
| Mehrere echte Standorte mit eigener Adresse | Je eine Standortseite pro Filiale, jeweils mit eigenem Google-Profil verknüpft |
| Ein Standort, großes Einzugsgebiet | Einige Regions- oder Stadtseiten mit Referenzen und lokalen Details – nur dort, wo du wirklich viel arbeitest |
Was eine gute Standortseite enthält
Stell dir die Frage: Würde ein Kunde aus diesem Ort auf der Seite etwas erfahren, das er auf der allgemeinen Leistungsseite nicht findet? Wenn nein, ist die Seite überflüssig. Bausteine, die echten Mehrwert schaffen:
- Vollständige Kontaktdaten des Standorts, identisch mit dem Google-Profil
- Öffnungszeiten, Anfahrt, Parkmöglichkeiten, ÖPNV-Haltestellen
- Team vor Ort mit Fotos und Namen
- Leistungen, die genau an diesem Standort angeboten werden
- Referenzprojekte oder Fallbeispiele aus dem Ort
- Echte Bewertungen von Kunden dieses Standorts
- Eingebettete Karte und lokale FAQs („Gibt es Parkplätze?“)
Doorway Pages vermeiden
Google beschreibt Brückenseiten als Seiten, die für ähnliche Suchanfragen erstellt werden und Nutzer letztlich zum gleichen Ziel führen, ohne eigenen Mehrwert. Typische Warnsignale:
- Identischer Text auf vielen Seiten, nur der Ortsname wechselt
- Seiten für Orte, in denen du nie tätig bist
- Keine Navigation zu den Seiten – sie existieren nur für Google
- Lange Listen von Ortsnamen im Footer
URL-Struktur und interne Verlinkung
Eine klare Struktur hilft Google und Nutzern gleichermaßen. Bewährt hat sich ein Verzeichnis für Standorte, etwa /standorte/koeln-ehrenfeld/. Von einer Übersichtsseite mit Karte verlinkst du alle Standorte; jede Standortseite verlinkt zurück und zu den passenden Leistungsseiten.
Im Google-Unternehmensprofil jedes Standorts trägst du als Website die jeweilige Standortseite ein – nicht die allgemeine Startseite. So wird die Verbindung zwischen Profil und Seite eindeutig.
Strukturierte Daten pro Standort
Jede Standortseite bekommt ein eigenes LocalBusiness-Markup mit Adresse, Geo-Koordinaten, Öffnungszeiten und Telefonnummer. Über die Eigenschaft parentOrganization oder eine gemeinsame Marke verknüpfst du die Standorte mit dem Unternehmen. Wie das konkret aussieht, zeigt Strukturierte Daten: LocalBusiness-Schema.
Einzugsgebiete ohne Büro: So geht es seriös
Arbeitest du von einem Standort aus in mehreren Orten, kannst du für die wichtigsten Regionen eigene Seiten erstellen – sofern du dort substanziell tätig bist. Fülle sie mit echten Projekten: „Dachsanierung in Bergisch Gladbach: Vorher-Nachher“, Kundenstimmen aus dem Ort, regionale Besonderheiten (z. B. Bauvorschriften, typische Haustypen). Fünf solcher Seiten bringen mehr als fünfzig dünne.
Bewertungen pro Standort im Blick behalten
Bei mehreren Filialen unterscheiden sich die Bewertungen oft stark. Ein Standort mit 3,7 Sternen kann das Markenimage aller anderen beschädigen – auch, weil KI-Assistenten Bewertungen markenweit zusammenfassen. Überwache jedes Profil einzeln und reagiere schnell. Ein strukturiertes Vorgehen beschreibt Bewertungsmanagement als Strategie.
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Standortseite sein?
Es gibt keine Mindestlänge. Entscheidend ist, dass die Seite die Fragen eines Kunden aus diesem Ort vollständig beantwortet. In der Praxis landen gute Standortseiten oft bei 400 bis 900 Wörtern plus Bildern.
Kann ich Texte per KI für jede Stadt variieren lassen?
Umformulierte Varianten desselben Inhalts bleiben inhaltlich austauschbar und bieten keinen Mehrwert. KI kann beim Formulieren helfen, aber die ortsspezifischen Fakten, Projekte und Bilder müssen von dir kommen.
Brauche ich für jeden Ort ein Google-Unternehmensprofil?
Nur für Orte, an denen du eine echte, während der Öffnungszeiten besetzte Niederlassung hast. Profile für Orte ohne Niederlassung verstoßen gegen die Richtlinien.
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