Jemand steht vor einem verschlossenen Laden und will schnell die Öffnungszeiten deines Nachbargeschäfts nachsehen – mit schwachem Mobilfunknetz. Lädt die Seite zehn Sekunden, ist er weg. Genau dieses Nutzererlebnis misst Google mit den Core Web Vitals. Sie sind kein Wundermittel fürs Ranking, aber ein solides Fundament – und vor allem ein Conversion-Faktor.
Inhaltsverzeichnis
Die drei Kennzahlen einfach erklärt
| Kennzahl | Was sie misst | Gut ist |
|---|---|---|
| LCP – Largest Contentful Paint | Wie schnell das größte sichtbare Element (oft Titelbild oder Überschrift) erscheint | bis 2,5 Sekunden |
| INP – Interaction to Next Paint | Wie schnell die Seite auf Klicks und Eingaben reagiert | bis 200 Millisekunden |
| CLS – Cumulative Layout Shift | Wie stark Inhalte beim Laden verrutschen | unter 0,1 |
Google bewertet dabei, ob mindestens 75 % der Seitenaufrufe die Grenzwerte einhalten. Grundlage sind echte Nutzerdaten aus Chrome (Felddaten). Labortests wie Lighthouse helfen bei der Fehlersuche, entscheiden aber nicht über die Bewertung.
Wie wichtig sind Core Web Vitals fürs Ranking?
Google hat klar gesagt: Relevanz und Qualität des Inhalts sind wichtiger. Die Core Web Vitals wirken eher als Zünglein an der Waage zwischen ähnlich guten Seiten. Für lokale Unternehmen ist der indirekte Effekt aber oft größer: Eine schnelle Seite führt zu mehr Anrufen, mehr Kontaktformularen, mehr Buchungen. Und Nutzer, die zufrieden bleiben statt sofort zurückzuspringen, senden positive Signale.
So misst du deine Werte
- PageSpeed Insights: URL eingeben, oben stehen die echten Nutzerdaten (wenn genug Traffic vorhanden), darunter die Laboranalyse mit konkreten Tipps.
- Google Search Console: Der Bericht „Core Web Vitals“ gruppiert alle Seiten nach gut, verbesserungswürdig und schlecht.
- Selbsttest: Öffne deine Seite auf dem Smartphone im Mobilfunknetz, nicht im Büro-WLAN. Wie fühlt es sich an?
Die größten Hebel für kleine Websites
1. Bilder optimieren
Unkomprimierte Fotos direkt aus der Kamera sind der Ladezeit-Killer Nummer eins. Verwende moderne Formate wie WebP oder AVIF, skaliere Bilder auf die tatsächlich benötigte Größe und lade Bilder unterhalb des sichtbaren Bereichs verzögert (Lazy Loading). Das Titelbild selbst sollte dagegen sofort und mit hoher Priorität geladen werden.
2. Gutes Hosting
Billig-Hosting mit langsamen Servern bremst alles. Achte auf einen Anbieter mit Servern in Deutschland bzw. der EU, aktuellem PHP (bei WordPress), Caching und HTTP/2 oder HTTP/3.
3. Plugins und Skripte ausmisten
Slider, Chat-Widgets, mehrere Tracking-Tools, Social-Media-Feeds: Jedes Element lädt zusätzliche Skripte. Frag dich bei jedem: Bringt es Anfragen? Wenn nicht, weg damit. Das verbessert vor allem den INP-Wert.
4. Platz für Elemente reservieren
Wenn Bilder, Banner oder Cookie-Hinweise ohne feste Größe nachladen, verrutscht der Inhalt – ärgerlich, wenn man gerade auf „Anrufen“ tippen wollte. Gib Bildern Breite und Höhe mit und reserviere Platz für eingebettete Elemente. Das senkt den CLS-Wert.
5. Schriftarten sparsam einsetzen
Zwei Schriftschnitte reichen meist. Lade Schriften lokal von deinem Server statt von externen Diensten – das ist auch datenschutzrechtlich die sicherere Variante.
Mobile first – wirklich
Google bewertet Websites auf Basis der mobilen Version. Bei lokalen Suchen ist der Anteil mobiler Nutzer besonders hoch. Prüfe deshalb: Ist die Telefonnummer antippbar? Sind Buttons groß genug? Ist die Adresse mit einem Tipp in Karten-Apps zu öffnen? Ist das Kontaktformular auf dem Smartphone bequem ausfüllbar?
Prioritäten richtig setzen
Eine schnelle Seite ohne klare Inhalte rankt nicht. Kümmere dich zuerst um lokale Relevanz, Vertrauenssignale und dein Google-Profil – und bring parallel die Technik auf ein gutes Niveau. Perfekte 100 Punkte im PageSpeed-Test sind nicht nötig. Grüne Core Web Vitals in der Search Console sind ein realistisches und ausreichendes Ziel.
Häufige Fragen
Meine Seite hat zu wenig Besucher für Felddaten – was nun?
Dann zeigt PageSpeed Insights nur Labordaten. Orientiere dich an deren Empfehlungen und an deinem eigenen Test auf dem Smartphone. Die wichtigsten Hebel (Bilder, Skripte, Hosting) sind dieselben.
Ist WordPress zu langsam?
Nein, nicht grundsätzlich. Langsam wird WordPress meist durch schwere Themes, viele Plugins und schwaches Hosting. Ein schlankes Theme mit Caching kann sehr schnell sein.
Bringt ein Website-Relaunch automatisch bessere Rankings?
Nicht automatisch. Ein Relaunch kann die Technik verbessern, birgt aber Risiken wie verlorene Inhalte oder fehlende Weiterleitungen. Plane Weiterleitungen alter URLs immer mit ein.
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